潮玩何以成为企业(ye)包围主战场(chang)？

回想2025年的中国玩具市场(chang)，一幅(fu)“冰火两重天(tian)”的图(tu)景清晰可(ke)见：一边是传统玩具市场(chang)在新生儿数量下滑、电子游戏受众低龄(ling)化、产品同质化等(deng)多(duo)重压(ya)力(li)下，增速放缓至3.5%，难觅爆款；另一边，潮玩市场(chang)则连续火爆，以21%的惊人增速和879.7亿元的市场(chang)规模，成功超越了传统玩具801.3亿元的体量，成为驱动行业(ye)增进的核心引擎。

“潮玩是玩具业(ye)的重要组成部分，市场(chang)规模已经能够与传统玩具相媲(bi)美。”陈(chen)黄漫介绍说。广东省玩具协会潮玩分会的研究数据更为乐观，预计2026年中国潮玩产业(ye)总价值将达1101亿元，年均增速超20%。这一连续多(duo)年的高热度，不(bu)仅吸收了无数初创企业(ye)、互联(lian)网巨头和科技公(gong)司(si)争(zheng)相结构，更成为传统玩具制造企业(ye)转型包围的主要偏向。“近年，我国传统玩具企业(ye)发展(zhan)呈从低年事段(duan)、低附加值、低客单价的产品向全年事段(duan)、高附加值、高性价比的产品变化的趋势，尤其跨年事段(duan)的积木、车模、毛绒、卡牌等(deng)品类显示最为显著。”陈(chen)黄漫透露表现，为助力(li)企业(ye)更好地(di)结构潮玩赛道，协会已在2025年举办第二届潮玩产业(ye)发展(zhan)互助论坛，并公(gong)布了《2025东南亚潮玩市场(chang)考察呈报》《2026中国潮玩消费需求洞察呈报》两份极(ji)具参考性的专业(ye)呈报。

在此背(bei)景下，由广东省玩具协会主理(li)的第38届深圳玩具展(zhan)&潮玩展(zhan)也将展(zhan)现行业(ye)的最新动向。据悉，继2024年首(shou)设潮玩专区、2025年设立潮玩专馆后(hou)，今年展(zhan)会进一步扩容，潮玩展(zhan)出面积笼盖12、14、16号(hao)馆，较客岁增进2倍。其中，毛绒玩具的迸发式增进尤为有目共睹(du)。凭借触手柔软、强治愈性和装潢性，特别是搪(tang)胶毛绒、拟(ni)人化毛绒的走红，使(shi)其成为近两年的市场(chang)顶(ding)流。这一趋势间接反应在展(zhan)商数据上：毛绒玩具参展(zhan)商连续增加，总参展(zhan)面积同比飙升147%。

“届时，行业(ye)不(bu)仅可(ke)以看到(dao)华旺、百星瑞(rui)、澳捷尔、橙鑫(xin)、星月等(deng)企业(ye)带来的新品，还能在展(zhan)会现场(chang)洞悉毛绒玩具市场(chang)的新潮流、新趋势。”陈(chen)黄漫透露。

AI如何成为玩具产业(ye)的“超等(deng)大脑”？

今年开年，AI的热度从假造世界烧到(dao)了现实生活。

记者观察到(dao)，从春节前夕各大AI软件(jian)通过红包、集(ji)卡等(deng)弄法(fa)“抢滩登陆”民众手机，到(dao)2025年央视及各大卫(wei)视春晚舞台被“蔡明”仿生机器人、赛广博圣等(deng)AI元素“承包”，人工智能正从前所未有的速度渗透进国民的日(ri)常文娱(yu)场(chang)景。而(er)这股(gu)高潮，也间接点(dian)燃了被视为AI技术最佳落地(di)载体之一的玩具产业(ye)。

“玩具行业(ye)是创意产业(ye)，对市场(chang)热门非常敏感，且敢于实验各种新鲜事物。自(zi)天(tian)生式人工智能爆火以来，行业(ye)便主动探索将该(gai)技术应用于产业(ye)链的各环节，好比在设计环节，借助AI开端天(tian)生产品设计图(tu)、天(tian)生产品包装图(tu)片元素等(deng)。”陈(chen)黄漫介绍说，玩具作为能够让AI技术疾(ji)速融入C端消费者生活的产品，正迎来源史(shi)性机遇。数据显示，2025年我国AI玩具市场(chang)规模已靠(kao)近290亿元，预计到(dao)2030年将迈入千亿元大关，年复合增进率超过20%。

顺应这一浪潮，今年深圳玩具展(zhan)特别在11号(hao)馆拓荒了AI智能玩具专区，吸收优必选、有度、实丰、咏声(sheng)等(deng)多(duo)家领军企业(ye)参展(zhan)。在这片上千平(ping)方米的创新试(shi)验场(chang)上，各种融合了最新AI技术的玩具新品将集(ji)中亮相，它们所具备(bei)的高智能化、强互动性等(deng)优点(dian)，将生动展(zhan)示技术如何为传统玩具赋(fu)予“灵魂”，成为展(zhan)会最值得期(qi)待的看点(dian)之一。

中国玩具的下一个(ge)增量在哪？

只管(guan)中国玩具业(ye)在全球占有举足轻重的职位，但2025年的出口数据却(que)承受了不(bu)小压(ya)力(li)。据陈(chen)黄漫介绍，受全球经济恢复不(bu)及预期(qi)、地(di)缘冲(chong)突及关税政策变动等(deng)因素影响，我国玩具全年出口额同比下滑12.68%，至348.09亿美元。

但是，数据的“低迷”难掩中国品牌在全球市场(chang)，特别是潮玩领域的声(sheng)量与影响力(li)飙升。泡泡玛特LABUBU第三代搪(tang)胶毛绒挂(gua)件(jian)在全球激(ji)发抢购，卡游在泰国曼谷开设海外首(shou)店，布鲁可(ke)联(lian)袂全球影业(ye)将产品引入英国，名(ming)创优品在加拿大开出超千平(ping)米大店……一系(xi)列动作表明，中国玩具品牌的全球化步伐正加快迈进。

陈(chen)黄漫告诉记者，面对传统欧美成熟市场(chang)订单波动加大的近况，越来越多(duo)企业(ye)将眼光投(tou)向了以共建“一带一路(lu)”国度为代表的新兴市场(chang)。对于具有文化出海属性的潮玩而(er)言，文化相近的东南亚曾是出海的首(shou)选地(di)。但“根据客岁协会调研组在东南亚的实际(ji)调研，以及企业(ye)的反馈来看，东南亚的潮玩市场(chang)逐渐趋于饱和，且涌现了竞争(zheng)加剧(ju)、同质化等(deng)问题。”因此，买通欧美等(deng)主流市场(chang)，追求更大的增量空间，已成为头部潮玩品牌的最新计谋偏向。

为了助力(li)广大展(zhan)商在全球市场(chang)中抢占先机，本届深圳玩具展(zhan)&潮玩展(zhan)在买家邀约高低足了功夫。一方面，加强与宁(ning)波市对外经济企业(ye)协会、义(yi)乌市跨境电子商务协会等(deng)组织(zhi)的互助，广邀实力(li)雄厚(hou)的外贸(mao)公(gong)司(si)与跨境电商到(dao)会推销。另一方面，海外招商团队奔忙全球，向发达国度及新兴市场(chang)的买家发出约请。截至目前，已有来自(zi)52个(ge)国度和区域的海外买家完成参观预登记，数量较客岁同期(qi)激(ji)增137.5%，显示出中国玩具产业(ye)对全球买家的壮大吸收力(li)。

末了，主理(li)方特别提示，深圳玩具展(zhan)作为专业(ye)贸(mao)易展(zhan)，仅对16岁以上专业(ye)人士开放。为满意市民的参观热情，展(zhan)会将于4月11日(ri)中午12时起，对公(gong)众开放末了半日(ri)。

专访(fang)广东省玩具协会会长陈(chen)黄漫： 千亿级智能玩具新赛道已然开启

来源：羊城晚报 2026年03月19日(ri) 版次：A06栏目：经济专访(fang)作者：孙(sun)绮(qi)曼

参会现场(chang)

相干潮玩产品

相干潮玩产品

文/图(tu) 羊城晚报记者 孙(sun)绮(qi)曼

近年来，国内玩具产业(ye)产生深入变局。当“玩”的定义(yi)被重旧书写，当人工智能最先钻进毛绒公(gong)仔的肚子里与孩子对话，中国玩具业(ye)正站(zhan)在一个(ge)前所未有的十字路(lu)口。

4月9日(ri)，第38届国际(ji)玩具及潮玩（深圳）博览会即(ji)将启幕。在这场(chang)行业(ye)年度“大考”前夕，记者对话广东省玩具协会会长陈(chen)黄漫，他用一组对比鲜明的数据勾勒出产业(ye)的剧(ju)变：2025年，中国传统玩具市场(chang)规模801.3亿元，增速仅3.5%；而(er)潮玩市场(chang)规模已达879.7亿元，增速高达21%，成功完成“反超”。更值得关注的是，AI技术的迸发正为这个(ge)传统行业(ye)装上“第二引擎”，一个(ge)千亿级的智能玩具新赛道已然开启。

潮玩何以成为企业(ye)包围主战场(chang)？

回想2025年的中国玩具市场(chang)，一幅(fu)“冰火两重天(tian)”的图(tu)景清晰可(ke)见：一边是传统玩具市场(chang)在新生儿数量下滑、电子游戏受众低龄(ling)化、产品同质化等(deng)多(duo)重压(ya)力(li)下，增速放缓至3.5%，难觅爆款；另一边，潮玩市场(chang)则连续火爆，以21%的惊人增速和879.7亿元的市场(chang)规模，成功超越了传统玩具801.3亿元的体量，成为驱动行业(ye)增进的核心引擎。

“潮玩是玩具业(ye)的重要组成部分，市场(chang)规模已经能够与传统玩具相媲(bi)美。”陈(chen)黄漫介绍说。广东省玩具协会潮玩分会的研究数据更为乐观，预计2026年中国潮玩产业(ye)总价值将达1101亿元，年均增速超20%。这一连续多(duo)年的高热度，不(bu)仅吸收了无数初创企业(ye)、互联(lian)网巨头和科技公(gong)司(si)争(zheng)相结构，更成为传统玩具制造企业(ye)转型包围的主要偏向。“近年，我国传统玩具企业(ye)发展(zhan)呈从低年事段(duan)、低附加值、低客单价的产品向全年事段(duan)、高附加值、高性价比的产品变化的趋势，尤其跨年事段(duan)的积木、车模、毛绒、卡牌等(deng)品类显示最为显著。”陈(chen)黄漫透露表现，为助力(li)企业(ye)更好地(di)结构潮玩赛道，协会已在2025年举办第二届潮玩产业(ye)发展(zhan)互助论坛，并公(gong)布了《2025东南亚潮玩市场(chang)考察呈报》《2026中国潮玩消费需求洞察呈报》两份极(ji)具参考性的专业(ye)呈报。

在此背(bei)景下，由广东省玩具协会主理(li)的第38届深圳玩具展(zhan)&潮玩展(zhan)也将展(zhan)现行业(ye)的最新动向。据悉，继2024年首(shou)设潮玩专区、2025年设立潮玩专馆后(hou)，今年展(zhan)会进一步扩容，潮玩展(zhan)出面积笼盖12、14、16号(hao)馆，较客岁增进2倍。其中，毛绒玩具的迸发式增进尤为有目共睹(du)。凭借触手柔软、强治愈性和装潢性，特别是搪(tang)胶毛绒、拟(ni)人化毛绒的走红，使(shi)其成为近两年的市场(chang)顶(ding)流。这一趋势间接反应在展(zhan)商数据上：毛绒玩具参展(zhan)商连续增加，总参展(zhan)面积同比飙升147%。

“届时，行业(ye)不(bu)仅可(ke)以看到(dao)华旺、百星瑞(rui)、澳捷尔、橙鑫(xin)、星月等(deng)企业(ye)带来的新品，还能在展(zhan)会现场(chang)洞悉毛绒玩具市场(chang)的新潮流、新趋势。”陈(chen)黄漫透露。

AI如何成为玩具产业(ye)的“超等(deng)大脑”？

今年开年，AI的热度从假造世界烧到(dao)了现实生活。

记者观察到(dao)，从春节前夕各大AI软件(jian)通过红包、集(ji)卡等(deng)弄法(fa)“抢滩登陆”民众手机，到(dao)2025年央视及各大卫(wei)视春晚舞台被“蔡明”仿生机器人、赛广博圣等(deng)AI元素“承包”，人工智能正从前所未有的速度渗透进国民的日(ri)常文娱(yu)场(chang)景。而(er)这股(gu)高潮，也间接点(dian)燃了被视为AI技术最佳落地(di)载体之一的玩具产业(ye)。

“玩具行业(ye)是创意产业(ye)，对市场(chang)热门非常敏感，且敢于实验各种新鲜事物。自(zi)天(tian)生式人工智能爆火以来，行业(ye)便主动探索将该(gai)技术应用于产业(ye)链的各环节，好比在设计环节，借助AI开端天(tian)生产品设计图(tu)、天(tian)生产品包装图(tu)片元素等(deng)。”陈(chen)黄漫介绍说，玩具作为能够让AI技术疾(ji)速融入C端消费者生活的产品，正迎来源史(shi)性机遇。数据显示，2025年我国AI玩具市场(chang)规模已靠(kao)近290亿元，预计到(dao)2030年将迈入千亿元大关，年复合增进率超过20%。

顺应这一浪潮，今年深圳玩具展(zhan)特别在11号(hao)馆拓荒了AI智能玩具专区，吸收优必选、有度、实丰、咏声(sheng)等(deng)多(duo)家领军企业(ye)参展(zhan)。在这片上千平(ping)方米的创新试(shi)验场(chang)上，各种融合了最新AI技术的玩具新品将集(ji)中亮相，它们所具备(bei)的高智能化、强互动性等(deng)优点(dian)，将生动展(zhan)示技术如何为传统玩具赋(fu)予“灵魂”，成为展(zhan)会最值得期(qi)待的看点(dian)之一。

中国玩具的下一个(ge)增量在哪？

只管(guan)中国玩具业(ye)在全球占有举足轻重的职位，但2025年的出口数据却(que)承受了不(bu)小压(ya)力(li)。据陈(chen)黄漫介绍，受全球经济恢复不(bu)及预期(qi)、地(di)缘冲(chong)突及关税政策变动等(deng)因素影响，我国玩具全年出口额同比下滑12.68%，至348.09亿美元。

但是，数据的“低迷”难掩中国品牌在全球市场(chang)，特别是潮玩领域的声(sheng)量与影响力(li)飙升。泡泡玛特LABUBU第三代搪(tang)胶毛绒挂(gua)件(jian)在全球激(ji)发抢购，卡游在泰国曼谷开设海外首(shou)店，布鲁可(ke)联(lian)袂全球影业(ye)将产品引入英国，名(ming)创优品在加拿大开出超千平(ping)米大店……一系(xi)列动作表明，中国玩具品牌的全球化步伐正加快迈进。

陈(chen)黄漫告诉记者，面对传统欧美成熟市场(chang)订单波动加大的近况，越来越多(duo)企业(ye)将眼光投(tou)向了以共建“一带一路(lu)”国度为代表的新兴市场(chang)。对于具有文化出海属性的潮玩而(er)言，文化相近的东南亚曾是出海的首(shou)选地(di)。但“根据客岁协会调研组在东南亚的实际(ji)调研，以及企业(ye)的反馈来看，东南亚的潮玩市场(chang)逐渐趋于饱和，且涌现了竞争(zheng)加剧(ju)、同质化等(deng)问题。”因此，买通欧美等(deng)主流市场(chang)，追求更大的增量空间，已成为头部潮玩品牌的最新计谋偏向。

为了助力(li)广大展(zhan)商在全球市场(chang)中抢占先机，本届深圳玩具展(zhan)&潮玩展(zhan)在买家邀约高低足了功夫。一方面，加强与宁(ning)波市对外经济企业(ye)协会、义(yi)乌市跨境电子商务协会等(deng)组织(zhi)的互助，广邀实力(li)雄厚(hou)的外贸(mao)公(gong)司(si)与跨境电商到(dao)会推销。另一方面，海外招商团队奔忙全球，向发达国度及新兴市场(chang)的买家发出约请。截至目前，已有来自(zi)52个(ge)国度和区域的海外买家完成参观预登记，数量较客岁同期(qi)激(ji)增137.5%，显示出中国玩具产业(ye)对全球买家的壮大吸收力(li)。

末了，主理(li)方特别提示，深圳玩具展(zhan)作为专业(ye)贸(mao)易展(zhan)，仅对16岁以上专业(ye)人士开放。为满意市民的参观热情，展(zhan)会将于4月11日(ri)中午12时起，对公(gong)众开放末了半日(ri)。